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你覺得創意一般都是怎麼誕生的？ 大數據分析？頭腦風暴會議？還是大規模調研？ 我想到的最傳奇的創意誕生故事，是阿基米德沐浴時，突然一聲「有了！」，然後就頓悟到了計算不規則物體體積的算法。 莫名其妙的開始相信，創意要在被不知從何而來的東西擊中才會產生，它們的出現是隨機的，反正就是不在我的掌控之中。 你聽到「天才」這個詞時首先想到的是什麼？ 厚眼鏡？學位帽？大書卷？聰明的腦袋？科技界的某個億萬富翁？ 我腦子裡瞬間是，愛因斯坦、賈伯斯的形象，低頭掩面沉思，頭頂亮起一顆大燈泡。 然後去百度了下，搜出來的圖片也是大同小異，還有一個拼出一大堆魔方的照片。 創意誕生真的就只能這麼「可遇不可求」嗎？天才的形象就只有這一種嗎？ 很多創意成功的故事，看似是偶然得來，只要稍微深挖一下，你就會發現這些「頓悟」都根植於天才長久以來的領悟： 愛因斯坦在發展出他的理論前，花了9年時間思索激發他好奇心的光速問題；賈伯斯將滑鼠技術引入大眾前，已經在為消費者研發蘋果電腦的21年中積累了大量經驗；戴森吸塵器在問世前，耗費5年時間做了5127臺樣機。 所以，任何天才創意的誕生都是有「鋪墊」的。所謂的天才，都不是天生的，而是通過巨大的、持久的努力培養出來的，所謂的創意，也是多年激情和專注的結果，而不是從天賦中自然流露的東西。 很多天才的形象因為文化敘事，限制了我們的世界觀，這樣狹窄的參照系統，意味著我們很容易忽視身邊的創意點子。 讓我們對老師吸引一屋子5歲小朋友注意力的才能置若罔聞，對危機公關幫助陷入麻煩的人找到恰如其分說辭的智慧不屑一顧，也對生活中充滿創意的小巧思視而不見。 在新加坡，年紀大的居民可以在過馬路時刷一下自己的身份證，這樣交通燈就會自動留出更多時間給他們過馬路。 ▼ ... 設計出這樣的地板圖畫，可以有效讓人減慢行走的速度，比「小心地滑，注意安全」的指示來得更有效用呢。 ▼ ... 亞特蘭大的機場廁所，這樣的設計很明顯一眼就能看到那個位置有人，再也不用在廁所像無頭蒼蠅亂敲門一通，引起尷尬。 ▼ ... 這些溫暖又善意的創意，讓世界變得更簡單、美好，這些創意點子是坐在實驗室，用精密的儀器計算出來的嗎？ 生活里的寶藏真的是挖也挖不完，我們不是缺少創意，而是缺少發現創意的眼睛，如何在日常生活的細節里捕獲卓越的創意？《爆款的套路》這本書可以給我們一些啟示。 ... 乍看書名，我以為是寫新媒體爆款文章之類的套路，沒想到是一本關於商業創意的書，不過，不是很複雜的那種。 作者伯納黛特.吉娃，是「澳大利亞國民級商業創意教練」，也是商業創新和品牌營銷領域的世界權威，為世界眾多著名企業和商業領袖提供諮詢服務，在墨爾本、紐約世界各地都有廣泛的業務。 他曾出過5本關於營銷和品牌故事的書，都很暢銷，這本《爆款的套路》就是其代表作，受到谷歌、微軟、愛彼迎等多家大公司高管一致推薦。 這本書就像是一幅路線圖，它邀請你從前人的成功中汲取經驗，為你提供工具去注意更多東西，理解如何發現別人錯失的機遇。伯納黛特.吉娃在書中分享的一些方法，很好一點就是讓你不再執著於正確答案，而是幫助你鍛鍊提出好問題和相信直覺的能力，在面對不確定的未來做出合理的判斷，有能力提出把自己引向那些答案的問題。 作為一名商業諮詢師 ，伯納黛特.吉娃用3重心智+4大步驟的創意掘金路線，幫助企業家和商業領袖分析那些令創意起飛的東西，讓他們找到讓用戶熱捧的創意點子，創造出改變世界的產品。那麼，這3重心智+4大步驟具體是什麼呢？ ... 3重心智 1、好奇心——有意識地注意的能力 很多媽媽在孩子的成長過程中會碰到一個難題，就是每天平均兩分鐘都要被好幾個問題，《十萬個為什麼》都解決不了的那種。 我們都曾是那個提出問題多到大人頭疼的孩子，但是隨著年齡的增長，我們卻變得沉默了，因為意識到獲得正確答案才會帶來獎勵，最好是考試中的那些，其他的嘗試都不重要。 經常被教導「好奇心害死貓」，所以，不要多管閒事，不要再提問題，不要查找，不要思考，獲得周圍的認可，更多是因為我們學會了在正確的時間說出正確的話，學會了找到已知的答案，學會了剔除不切實際無關緊要的選項。 我們失去了很多去尋找答案的機會，甚至也遺忘了停下來去質疑的重要性。但是，從伽利略到愛因斯坦，從畢卡索到賈伯斯，從喬尹斯到格拉德威爾，我們的世界一直被具有好奇心的人塑造著。 我們應該竭盡所能的擁抱它。學會有意識地注意周圍一切，觀察人們通常不會注意到的事物，你可以得到不一樣的領悟。 比方你可以試著「關注麻煩」，在筆記本里把這些麻煩記錄下來，試想一下，如果你能解決其中一個問題，會是什麼？為什麼？ 2、同理心——理解他人感受的能力 之前跟小孩子待一塊兒的時候，發現個很有意思的現象，老師把其中一個小朋友的玩具丟了，哭的不只是遭遇不幸的這個孩子，身邊其他孩子也會跟著哭起來，跟傳染一樣，特別搞笑。 其實，這個就很好的詮釋了同理心，與某人一起感受，而不是對某人的感受（這是同情）。這是一種相當高階的技能，對人際關係、社交溝通都起著支柱性的作用。 只是，我們很容易忽視這種共情能力，常常就會陷入溝通困境，越不能通過別人的眼睛看世界，換位思考，理解對方，也越難以了解對方的需求，實現這些需求的成本自然越大。 即便現在充斥著大數據、人工智慧，但是同理心沒法外包和自動化，依然是需要我們學會挖掘的資源。如何打磨我們的同理心？ 書中提供了一個小訓練——「用眼睛聆聽」，就是觀察一個人所處的環境，你就越能了解一個人。比方說，我的包里總是習慣帶一把雨傘，這說明了什麼？ 01、我喜歡為所有的可能性做好準備 02、我更願意步行或者乘坐公交而不是打車 03、我所在的城市可能天氣變化風雲莫測 一個人所帶的東西反應了她的生活、個性和價值觀，所以，仔細觀察一些小細節，不用像福爾摩斯探案一樣細究，只需要稍微有意識注意一下，就會有新發現。 3、想像力——在問題和解決方案間建立聯繫的能力 J. K.羅琳說：「想像力是人類設想尚不存在的事物的獨特能力，因此是所有發明和創新的基礎；它還是人類改造和揭露現實的能力，使我們能夠對自己未曾經歷的人類苦難產生同理心。」 如果J.K.羅琳女士沒有想像力，也寫不出《哈利波特》這樣風靡全球的魔法書吧。愛因斯坦也曾說：「想像要比知識重要得多」，讓科學界的同仁們震驚。這句之所以正確，是因為「想像是我們增加知識的工具，如果你沒有想像力，你也不能獲得更多的知識。」 如何點燃想像力呢？書中有個觀點很新穎，允許自己做些無聊的事，有研究表明，做完一件不需要運用想像力的事後，反而會更有創造力。 比方熨衣服、整理房間。用機械的身體任務分散注意力，換腦休息足夠，會有意想不到的創意。 另一個方法就是「轉移靈感」，一個領域的解決方案可以為你提供另一個領域的啟發，建築師就是這樣的。 像倫敦180米高的標誌性摩天大樓「小黃瓜」，其外骨骼式通風系統靈感就來自海綿和海葵。所以，走出舒適區，了解完全不一樣的東西，也能提升想像力。 ... ... 4大步驟 擁有好奇心、同理心、想像力之後，創意誕生出來，又該怎麼落地施行呢？ 還需要一份「預感日誌」來助力，記錄創意的發現過程，有這樣4個步驟： 01、靈感：火花 02、領悟：啟示 03、創意：解決方案 04、實施：執行 為了展示如何使用這個預感日誌，書中舉了一個例子： 01、靈感：火花 試穿白色褲子時我很沮喪，內褲的邊緣線條會透出來 02、領悟：啟示 我把連腳襪上腳的部分剪掉，穿在褲子裡面。效果很棒，不雅觀的內褲邊線消失了。 03、創意：解決方案 無痕塑身內衣 04、實施：執行 申請設計專利，製作樣衣，尋找製造商 這些步驟看起來很簡單，實際操作肯定會有難度，但這也說明了創意也不是拍下腦袋就能得來的。也側面告訴我們，看到生活中好的idea，即便get不到創意點，至少也要學會欣賞、尊重。 ...巧妙利用空間的柜子，點讚不？ 了不起的創意都不是在冰冷科技下助產的，而是隱藏在真實的生活和鮮活的生命中。 我們可能難以像賈伯斯那樣，做出蘋果這樣的爆款產品，帶來天文數字的財富，甚至改變世界商業模式。 但是我們可以學會，如何從日常生活的瑣碎細節中感知靈感的火花，讓我們生活的每一天都充滿創意。也是很美好的。 ...霍霍哈嘿，筷子、叉子合體，是不是很驚喜？ 微瘋鈴鈴：文案編輯，天秤座女子，從122斤到有馬甲線的小胖子。堅信讀書寫字能讓我有一絲特別，相信緩慢、平和、細水長流的力量，踏實冷靜。人生信條：「身體野蠻，頭腦文明，經濟獨立。」更多生活碎碎念在公眾號：【微瘋鈴鈴的人生】
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